商品顏值在消費者購買的決策過程中，正扮演著越來越重要的作用，尼爾森《2019中國消費市場十大趨勢》調查發(fā)現(xiàn)，64%的消費者會根據包裝決定是否嘗試新品，新包裝刺激的消費所產生的投資回報率是廣告投入的50倍。每年社會、經濟、政治、文化、科技和設計等各方面的變化和新事物，都會影響消費者的生活方式和審美偏好，并引領食品包裝設計的潮流變遷。那么，如何設計出直擊消費者內心審美偏好的包裝，從而讓新品大賣呢？
前瞻設計顧問公司發(fā)布了2019—2020中國設計趨勢報告，通過解讀可看出，報告從CMF（即Color顏色、Material材料、Finish表面處理）三方面為品牌和企業(yè)帶來設計趨勢的前瞻，提出了兩個走向虛擬和真實極端的趨勢——戰(zhàn)袍、慢托邦，也提出了兩個嘗試融合虛擬和真實的趨勢——虛山水、數(shù)據詩。網絡和社交媒體的普及，讓人們得以在虛擬世界尋找到新的體驗，但隨著日常生活的網絡化，對虛擬世界的厭倦又讓人們產生了對真實的渴求。近年來，以手工藝為主題的設計層出不窮，自然材質、充滿文化與生活記憶的傳統(tǒng)手工藝成為越來越稀缺的奢侈品。
設計趨勢一
戰(zhàn)袍：隨性點燃的年輕宣言
第一個趨勢是戰(zhàn)袍，針對勇敢、天馬行空的“燃”一族。年輕人把嘻哈、游戲和表情包奉為不按常理出牌的真我溝通方式，表達對套路的嫌棄，并化解了現(xiàn)實社交的尷尬。戰(zhàn)袍的色彩主題是高彩度、中明度的強烈色調，多以對比色的運用反映隨時會被點燃的對抗情緒，適合抓住網絡用戶的眼球。
受到網紅經濟的影響，吉麥芙愛抖音青春魚仔面、八小時以外啤酒的包裝設計直接模仿了社交網絡抖音的界面，屬于年輕用戶能秒懂的圖形設計；王老吉針對年輕消費族群，也運用漫畫及高彩度的強烈色調進行涼茶包裝設計；SK-II限量涂鴉版神仙水，高彩度的色彩涂鴉，結合“決定成為什么樣的人”等立志暖心的文案，是這個品牌迄今最為年輕化的包裝設計；蒂佳婷一款面膜包裝采用了形似軟飲料一次性杯的造型，通過高彩度的4種不同顏色來對應不同的功效，以幽默輕松、有趣的方式，與年輕消費者之間構建起情感的連接。
設計趨勢二
慢托邦：逃離快都市的空想
第二個趨勢是慢托邦。慢托邦的色彩主題是中彩度、高明度的溫暖淡色調，顯得柔和、愜意、治愈、健康。
龜背竹在淘寶的搜索量全年高達310萬次，這一數(shù)字反映出度假風格、叢林氣息在中國的大規(guī)模流行。星巴克飲料杯以龜背竹為主圖案，搭配蒸汽波粉色和龜背竹綠為主色調，營造了自然、輕松的詩意氛圍。
設計趨勢三
數(shù)據詩：對算法藝術的崇拜
第三個趨勢是數(shù)據詩。在技術、輿論和商業(yè)的推動下，一部分人開始崇拜算法，把數(shù)據當作值得迷戀的工藝品。人工智能、大數(shù)據、VR/AR等前沿技術的迅猛發(fā)展使越來越多曾經的未來設想變?yōu)楝F(xiàn)實。受到這一社會文化因素影響，包裝行業(yè)出現(xiàn)了結合復古與未來審美的產品。
墨藍色深沉、低調，常見于印染的工藝品，為現(xiàn)代工業(yè)產品帶來復古、干練的氣息。飛利浦HX99系列電動牙刷、棲山風月陳皮普洱茶包裝，均采用此流行色，通過漸變效果和金色點綴的搭配，體現(xiàn)輕奢科技的定位。
溫暖的紅色調和金屬色則很容易讓消費者聯(lián)想到洋酒、咖啡等西方飲品。絕對伏特加用了紫銅色，讓人聯(lián)想到古老、手工的精銅蒸餾器皿。星巴克則在上海的全新旗艦店——興業(yè)太古匯星巴克咖啡烘焙工坊中大量運用做舊效果的黃銅色商品。
設計趨勢四
虛山水：人文主義和數(shù)字文明的邊界
第四個趨勢是虛山水?！疤摗笔莵碜詡鹘y(tǒng)中國水墨畫的一種抽象化審美，伴隨對美學和文化符號的關注，精英階層嘗試營造人文主義和數(shù)字文明、古典與未來之間的共融。
富裕起來的消費者對文化和自然產生強烈的追求，富有禪意、長滿苔蘚的庭院與茶室設計大量出現(xiàn)。松顏茶葉在外盒標簽和茶葉罐的頂部都加入了盆栽的造型，呼應了雅致的品茶環(huán)境；北歐航空的餐盒包裝設計利用了上下開合的結構做色彩分割，以白描、渲染分布展現(xiàn)了山中樹林的兩種狀態(tài)，整體呈現(xiàn)出禪意寧靜的風格；威龍葡萄酒的外包裝則直接讓人聯(lián)想到水墨畫；Kanebo的瓶蓋用了鏡面的電鍍紫色，配合流動的液體造型，猶如庭院中平緩流動的湖水。
（黃曉靖）
